МАТЕРИАЛЫ С ТЕГОМ "МАРКЕТИНГ"
МАТЕРИАЛЫ ПО ТЕГУ МАРКЕТИНГ
16.04.2026, 16:10
Сегментация рынка: как перестать сливать бюджет на «всех подряд» и начать попадать в цель
Сегментация рынка — это деление клиентов на группы по общим признакам: демография, поведение, потребности или география. Без этого любой маркетинговый бюджет превращается в лотерею. По данным исследования 2025 года, анализ поведения и предпочтений потребителей повышает эффективность сегментации в 2–3 раза. В финтехе, где более 80% стартапов ориентированы на бизнес-сегмент (B2B), а 41% решений связан с корпоративными финансами, ошибка в сегментации стоит десятков миллионов. Первый шаг — выбрать критерии: для B2C это часто возраст и доход, для B2B — отрасль и размер компании. Затем собрать данные и проверить гипотезы на реальных клиентах.
09.04.2026, 12:00
Кросс-продажи: как увеличить средний чек без дополнительного бюджета на привлечение
Кросс-продажи (cross sell) — это стратегия, при которой клиенту предлагают дополнительные товары или услуги, связанные с основной покупкой. По данным McKinsey, компании, системно использующие эту технику, получают до 30% выручки именно за счет таких продаж.
06.04.2026, 12:00
Жизненный цикл товара: как управлять продуктом на каждом этапе и не терять прибыль
Жизненный цикл товара — это период от создания продукта до его ухода с рынка, который проходит через четыре основные стадии: внедрение, рост, зрелость и спад. Понимание этапов жизненного цикла товара позволяет руководителю заранее скорректировать маркетинговую стратегию, ценообразование и инвестиции в разработку.
10.03.2026, 09:56
Как превратить данные в решения: от метрик к инсайтам, гипотезам и плану действий
Почему аналитические данные не обладают ценностью, пока не превращаются в маркетинговую стратегию? Как маркетологам, продактам, аналитикам и руководителям сделать из отчетов проверяемые гипотезы? Об этом рассказывает Ксения Лукина, старший маркетинговый аналитик в Tabby.
02.03.2026, 10:46
Тренды ритейла 2026: стратегии роста, СТМ и эмоциональный маркетинг
В 2026 году тренды ритейла 2026 года формируются на стыке эмоционального маркетинга, трансформации клиентского опыта и изменений в структуре потребления. Развитие ритейла в 2026 году все меньше зависит от масштабов рекламных бюджетов и все больше — от способности брендов выстраивать долгосрочную связь с аудиторией. О том, какие тенденции определят развитие FMCG и розничной торговли в новом году, а также как адаптировать стратегию продаж, рассказывает Дмитрий Моисеев, директор по развитию бизнеса FMCG & Retail исследовательского агентства ORO.
16.02.2026, 16:22
Как брендам заинтересовать аудиторию при помощи анимации
Даже те, кто далек от рекламы, наверняка помнят анимационные ролики Red Bull. Сказочные сюжеты, гипербола и юмор сделали бренд узнаваемым. О том, как бизнес применяет различные анимационные форматы — от коротких рекламных роликов до корпоративных мультсериалов — рассказывает исполнительный директор студии «Клаксон Продакшн» Сергей Морозов.
23.01.2026, 15:35
Использование ИИ-ассистентов для мониторинга цен стало массовым инструментом защиты от маркетинговых уловок
Как перехитрить распродажу и не попасться на уловки маркетологов, рассказал эксперт по онлайн-распродажам, директор по розничным продуктам финтех-компании ЮMoney Андрей Ефимочкин.
12.08.2024, 10:23
Искусственный интеллект и автоматизация в маркетинге
Сегодня мы живем в эпоху, когда технологии стремительно развиваются и проникают в самые разные сферы нашей жизни. Одной из таких технологий является искусственный интеллект (AI). Он уже давно перестал быть просто элементом научной фантастики и стал мощным инструментом, который используется в бизнесе, медицине и даже в искусстве. О том, как AI меняет маркетинг, рассказывает глава компании «Чесноков. Видеопродакшн» Алексей Чесноков.
25.07.2024, 17:31
36% предпринимателей ищут поддержку в развитии личного бренда и маркетинге
Российские предприниматели в 2024 году стали чаще обращаться за бизнес-консультациями в сфере личного бренда и маркетинговых стратегий. Аналитики сервиса для бизнес-знакомств «Точка Нетворк», насчитывающий более 27 тысяч пользователей, отмечают, что 36% от общего числа запросов на консультации приходится именно на эти сферы. Это говорит о том, что работа над репутацией предпринимателей становится все более актуальной.
15.10.2020, 11:40
QIWI: треть заемщиков МФО впервые взяла займы во время пандемии
QIWI проанализировала рынок микрофинансирования во время пандемии. По данным исследования, треть россиян (29%) начала пользоваться услугами микрофинансовых организаций в марте-июне этого года. Подавляющее большинство (90%) занимали до 20 000 рублей за один раз. Почти 60% заемщиков признали, что в пандемию погашать долги стало труднее, а более половины (52%) использовали заемные средства на покупку товаров первой необходимости. В опросе приняли участие 1015 человек со всей России, пользовавшихся услугами МФО в последний год.
15.10.2020, 09:28
Россия уходит от наличных быстрее, чем предполагалось
Потребители не желают лишний раз иметь дело с наличными средствами — в первую очередь из-за рисков, связанных с коронавирусной инфекцией. Такой вывод сделали аналитики СберИндекса и IT-компании «Платформа ОФД» в совместном исследовании, посвящённом развитию безналичных платежей в России.
14.10.2020, 19:08
МТС или МТС Банк могут перебить предложение «Яндекса» по покупке «Тинькофф»
Олег Тиньков рассматривает несколько вариантов продажи своего бизнеса. Помимо переговоров с «Яндексом», ведение которых сам банкир подтвердил меньше месяца, предложение о покупке банка сделал МТС. Средства на сделку могут привлечь в Сбербанке.
14.10.2020, 16:14
МультиКарта успешно прошла аудит безопасности платежных систем
Процессинговая компания «МультиКарта» получила сертификат соответствия требованиям международного стандарта по защите информации в индустрии платежных карт PCI DSS. Данный аудит проходит в компании ежегодно и означает, что соблюдены все правила по защите данных банковских карт платежных систем Visa, MasterCard, «Мир», American Express, Union Pay, JCB.
14.10.2020, 15:35
