Visa представила первый этап развития бренда — глобальную маркетинговую кампанию

Компания Visa презентовала первый этап стратегии развития своего бренда под лозунгом Meet Visa, который подчеркивает многообразие возможностей ее сети и обязательства по расширению доступа к мировой экономике.

Эволюция бренда является неотъемлемой частью бизнес-стратегии компании. Ее начальный этап сопровождается запуском глобальной маркетинговой кампании, цель которой – знакомство с обновленным фирменным стилем бренда.

Первый этап эволюции бренда Visa включает:

Новый фирменный стиль Visa — символ перемен. Visa олицетворяет собой доверие, безопасность, признание и инклюзивность. Эти ключевые ценности, как и цель расширить доступ к мировой экономике как можно большему числу людей и компаний, найдут отражение в новом фирменном стиле бренда, созданном в партнерстве с ведущим мировым дизайнерским бюро Mucho, полномасштабный запуск которого состоится в этом году.

Новый образ бренда, наряду с измененной цветовой гаммой и специально разработанным шрифтом, включает в себя обновленный символ бренда, более четко выражающий цели компании.

В течение 2021 года обновленный бренд Visa будет представлен в более чем 200 странах и территориях, где работает компания. Новый бренд объединит все бизнес-направления компании, включая:

• Потребительские платежи, ориентированные на расширение доступа и перевод 17 триллионов долларов платежей, осуществляемых в мире с помощью наличных и чеков в электронный формат.

• Новые потоки платежей, включая трансграничные платежи между физическими лицами и ряд дополнительных услуг, помогающих компаниям принимать наиболее эффективные решения; поиск новых возможностей для роста и поддержку нашей миссии по созданию самой безопасной, устойчивой и надежной сети.

• Разнообразие предложений и решений благодаря развитию партнерств с финтех-компаниями и известными брендами, развитию отношений с правительствами по всему миру и внедрению инновационных технологий.

«Эволюция бренда отражает смелые амбиции Visa, наши ценности и устремления, — продолжила Линн Биггар. — Мир открывается заново и в нем появляется множество новых способов движения денежных средств, а значит, сейчас самое время показать, какую роль в этом процессе играет бренд Visa, и что мы можем предложить людям, бизнесу и экономике».

Фильмы об эволюции бренда Visa, которые помогают оценить масштаб сети компании. Visa представляет короткометражный фильм режиссера Maлика Хасана Сайида, созданный глобальным креативным агентством Visa Wieden+Kennedy. Он познакомит зрителей с Visa, сетью, работающей для всех.

Основной фильм дополняет серия видеороликов и фотоматериалов, показывающих масштаб компании Visa. Они помогут узнать, как компания обеспечивает доступ к своим услугам и вносит ощутимый вклад в развитие торговли. Креативная команда, включавшая кроме Сайида фотографа Кaмиллу Фалькес и аргентинских режиссеров Брайана Казеза, Пато Мартинеса и Франсиско Кантона из команды Pantera & Co., смогла раскрыть следующие темы:

• Более гибкая система оплаты

• Подключение малого бизнеса к глобальным маркетплейсам

• Разработка решений, которые позволят в будущем расплачиваться за покупки цифровой валютой

• Расширение доступа к платежам для тех, кто работает по совместительству

«Людям кажется, что они “знают” о Visa все. Потребители и компании доверяют силе логотипа из четырех букв, каждый раз, когда открывают кошелек, расплачиваются в обычном магазине или онлайн. Но они зачастую не знают, что проведение каждой транзакции становится возможным благодаря работе огромной команды людей, которые вместе с нашими партнерами создают удобные платежные решения», — сказала Линн Биггар, исполнительный вице-президент и директор по глобальному маркетингу Visa. — «Мы стремимся к тому, чтобы люди видели в Visa нечто большее, чем просто карточную компанию, и воспринимали ее как надежную сеть, которая помогает развитию торговли».

Visa была основана более 60 лет назад. Visa помогает движению денежных средств на глобальном уровне и способствует росту электронных платежей как с помощью физических, так и цифровых банковских карт. Сеть Visa, которая была создана для расширения доступа людей и компаний к мировой экономике, объединяет 3,6 млрд единиц учетных данных, более 70 млн торговых точек, десятки тысяч партнеров и ежегодно обеспечивает платежи и переводы на сумму более 11 трлн долларов. За последние 5 лет Visa инвестировала 9 млрд долларов в технологии, которые способствуют развитию мировой торговли и совершенствованию продуктов, услуг для держателей карт.

По материалам Visa