Совокупный оборот магазинов формата «жёсткий дискаунтер» в 2026 году увеличится лишь на 19,1%, составив 2,06 трлн рублей. Это самый низкий показатель роста с 2018 года, подсчитали в аналитической компании Infoline. Для сравнения: в 2025 году прирост был 19,6%, а в 2024-м достигал 24,8%. Тенденция к замедлению сохранится: к 2029 году темпы роста сегмента могут упасть до 9,4% в год.
Сокращается и открытие новых точек. В 2025 году количество жестких дискаунтеров увеличилось на 1,24 тысячи — это худший результат с 2020 года. Годом ранее прирост составлял 1,43 тысячи магазинов.
Основная причина охлаждения — проблемы одного из лидеров формата, сети «Светофор». Её выручка в 2025 году снизилась на 3%, до 394,4 млрд рублей, а количество магазинов за год сократилось на 11%. На фоне проверок надзорных органов сеть приостанавливала работу части точек, что привело к падению трафика. Однако эксперты отмечают, что главными факторами стали конкуренция с другими игроками и снижение качества товарного предложения.
При этом другие сети жестких дискаунтеров продолжают расти. Лидер формата «Чижик» увеличил оборот на 67,3%, до 417,5 млрд рублей. «Победа» прибавила 28,4%, а «Доброцен» — 9,1%.
Аналитики указывают, что большинство сетей развиваются за счёт территориальной экспансии, а не роста сопоставимых продаж. Но эта стратегия почти исчерпала себя — подходящих локаций для открытия новых магазинов становится всё меньше. Кроме того, усиливается конкуренция с мягкими дискаунтерами, такими как «Пятерочка» и «Магнит», которые активно проводят промоакции и выравнивают цены.
Несмотря на замедление, ритейлеры сохраняют интерес к формату. Открыть жесткий дискаунтер в среднем на 20–40% дешевле, чем супермаркет аналогичной площади, а текущие расходы ниже. Доля таких сетей в продовольственной рознице пока невелика: в 2025 году она составляла 5,8%, а к 2030 году, по разным прогнозам, может вырасти до 7,7–10%.
По материалам издания КОММЕРСАНТ
Фото: lana1501 / Фотобанк Лори
