Молодые предприниматели становятся ключевой силой роста креативной экономики в России. По данным исследования Точка Банка, более половины новых индивидуальных предпринимателей в 2025 году — это люди до 35 лет.
Абсолютным лидером по доле молодых предпринимателей стали креативные индустрии: именно здесь молодёжь формирует костяк нового бизнеса, запуская студии звукозаписи, рекламные агентства, видеопродакшены и дизайнерские бюро.
Как считали
В анализ вошли индивидуальные предприниматели, открывшие свой первый бизнес в 2025 году. Возраст определялся на дату регистрации бизнеса. Анализ проводился по данным Точка Банка, реестрам ЕГРИП. К молодежи относили предпринимателей возрастом до 35 лет включительно, к пожилым – от 60 лет.
Среди новичков-бизнесменов 54% молодежи
Средний возраст предпринимателя, впервые открывшего бизнес в 2025 году, составил 35,8 года. Молодёжь (до 35 лет) формирует 54,1% всех новых ИП. Доля пожилых предпринимателей-новичков — лишь 3,7%.
Чаще всего молодые люди запускали бизнес в сфере интернет-торговли (20,9%), разработке программного обеспечения (5,8%) и рекламной деятельности (5,5%).
Причём в интернет-торговле доля молодежи заметно выше среднего по экономике — 61,8%. Это указывает на то, что онлайн-торговля стала для молодых людей одной из ключевых точек входа в предпринимательство.
В совокупности эти данные отражают структурный сдвиг в сторону цифровых и креативных видов бизнеса, где возрастной барьер для начала предпринимательской деятельности существенно ниже.
Креативный бизнес — территория молодежи
Абсолютным лидером по доле молодых предпринимателей стали креативные индустрии. Сразу пять направлений, связанных с творческой экономикой, вошли в топ-10 по доле молодежи среди новичков бизнеса.
Рекорд принадлежит сфере звукозаписи и музыкального издательства: в 2025 году 82,2% новых предпринимателей в этом сегменте — молодёжь. В среднем им около 29 лет.
Аналитики Точка Банка связывают это с появлением новых музыкальных релизов и молодых авторов и исполнителей песен, а также с ростом популярности подкастов среди молодой аудитории.
Высокая доля молодых предпринимателей зафиксирована в рекламной деятельности (76,7%), сфере фотосъемки (75,7%), кино- и видеопроизводстве (73,6%) и дизайне (70,1%). В целом средний возраст предпринимателей в креативной экономике колеблется в диапазоне от 28 до 32 лет.
Аналитики Точка Банка связывают популярность этих направлений среди молодых предпринимателей с низким порогом входа, тесной связью с современными цифровыми технологиями и инструментами искусственного интеллекта, а также с возможностью быстрой монетизации и получения видимого результата.
К сферам с наименьшей долей молодежи относятся такие сегменты бизнеса как бухгалтерский учёт (доля молодежи — 23,6%), управление недвижимостью (27,9%) и животноводство (35,1%).
Гендерное распределение в креативных сферах различается. Мужчины чаще открывают студии звукозаписи (83,4%), видео- и киностудии (65,7%) и рекламные агентства (56,7%). Женщины, напротив, активнее запускают бизнес в сфере фотографии (52,8%) и дизайна (60,5%).
Реклама в соцсетях — новая точка роста креативной молодежной экономики
В 2025 году креативная экономика получила чёткие границы там, где раньше была «серая зона». Появление с 1 мая 2025 года нового ОКВЭДа 73.11.1 («Деятельность по распространению рекламы пользователем социальной сети») стало важным сигналом: рынок блогеров и инфлюенс-маркетинга окончательно созрел для того, чтобы выйти из-под общих классификаторов рекламных агентств.
Зачем понадобился новый код?
Раньше предприниматели, размещающие рекламу в соцсетях, вынуждены были чаще всего «маскироваться» под общий код 73.11 (рекламные агентства). Однако работа автора контента принципиально отличается от работы классического агентства: здесь предприниматель — это одновременно и производство, и медиаплощадка, и дистрибьютор.
Выделение отдельного ОКВЭДа фактически закрепляет рекламу в соцсетях как самостоятельный рынок.
Кто задаёт темп: портрет нового предпринимателя
Статистика первых регистраций подтверждает: новый код стал магнитом для «цифровых аборигенов». За 2025 год 798 человек выбрали именно этот ОКВЭД для старта своего первого бизнеса.
Это направление стало одним из самых «молодых» и гендерно сбалансированных в креативной индустрии.
Доля молодежи среди новичков достигла 72,4%. Средний возраст предпринимателя здесь — всего 31 год, а медианный — 29 лет. Для сравнения: это значительно ниже среднего возраста в традиционном ритейле или производстве.
Реклама в соцсетях стала редким сегментом креативной экономики, где женщины составляют большинство среди основателей бизнеса — 52,3%. В отличие от «мужских» сфер вроде звукозаписи или видеопроизводства, здесь барьеры входа ниже, а ключевым ресурсом становится умение работать с аудиторией и смыслами.
Что это значит для рынка
Появление ОКВЭДа 73.11.1 — это признание государством того, что рекламный контент в социальных сетях и блогах — это полноценная профессиональная деятельность.
Фото: freepik
