1952
Более 40% блогеров рекламируют товары с маркетплейсов - это выгоднее контрактов с брендами
В последние несколько лет блогеры в России столкнулись со стабильным снижением прибылей - сказались блокировки и уход части социальных сетей, общее сокращение рекламных бюджетов и переход многих бизнесов на более прозрачные и прогнозируемые каналы трафика с оплатой за результат. Чтобы компенсировать потери, авторы потянулись вслед за бюджетами - это привело к росту популярности партнерского маркетинга среди блогеров.
Такпродам отмечает, что прибыль блогеров от привлечения продаж для российских брендов с оплатой за заказ, регистрацию, клики, бартерное размещение и другие целевые действия за последний год выросла на 20%, а число инфлюэнсеров, желающих работать по такой модели, в первом квартале 2025 года выросло более чем на 15% год к году.
Для блогеров со средним и малым размером аудитории тренд еще более актуален. А среди микроинфлюэнсеров с числом подписчиков менее 20,000 доля рекламирующих товары селлеров, по оценкам Такпродам, может доходить до 70%. Этот сегмент блогеров и раньше получал очень мало существенных рекламных контрактов от брендов, а в последние годы этот ручеек предложений почти совсем иссяк. В таких условиях для микроинфлюэнсеров привлекательно выглядит возможность самим выбирать любой подходящий под тематику их аккаунта товар и формат его рекламы вместо ожидания первого шага от бренда и строгих рекламных брифов.
Сами блогеры отмечают, что с таким подходом им проще создавать рекламный контент - например, его можно подать как обзор на товар или полезную тематическую подборку. Такие публикации вызывают у аудитории более позитивную реакцию и оказываются более эффективными с точки зрения конверсии. Партнерские ссылки легче внедрять в органический поток публикаций чем “тяжеловесный” формат стандартной рекламной вставки с рассказом о компании, которую большая часть подписчиков может просто “проскроллить”.
Эксперты Такпродам прогнозируют дальнейший переход блогеров на формат рекламы отдельных товаров. Бизнесы поддерживают этот тренд - ведь он им тоже выгоден. Благодаря такому подходу они могут более гибко управлять спросом на отдельные категории товаров. Кроме того, они выплачивают блогеру вознаграждение за конкретный привлеченный и оплаченный заказ, а в дальнейшем могут получить еще больше прибыли с этого клиента.
