Даже те, кто далек от рекламы, наверняка помнят анимационные ролики Red Bull. Сказочные сюжеты, гипербола и юмор сделали бренд узнаваемым. О том, как бизнес применяет различные анимационные форматы — от коротких рекламных роликов до корпоративных мультсериалов — рассказывает исполнительный директор студии «Клаксон Продакшн» Сергей Морозов.
Зачем бизнесу анимация?
Анимация давно вышла за рамки развлекательного контента. Она стала полноценным инструментом маркетинговых, HR- и PR-коммуникаций: помогает компаниям говорить с разными аудиториями простым и выразительным языком, визуализировать сложные процессы, выстраивать эмоциональные связи и повышать узнаваемость бренда.
При помощи мультипликации компании «прорываются» через контентный шум, цепляя внимание пользователя за первые три секунды, чтобы потом выстраивать долгосрочные коммуникации. Такой эффект достигается за счет яркой картинки и возможности объяснять сложные вещи простым языком, ненавязчиво и не «в лоб».
Исследования показывают: анимированные персонажи повышают доверие к бренду за счет большей сопричастности и убедительнее побуждают совершить то или иное действие. У этого есть научное объяснение: анимированные видео в формате сторителлинга стимулируют выработку окситоцина, что является основой для прочной эмоциональной связи. Кроме того, они добавляют роликам легкости и иронии, позволяет гиперболизировать преимущества продукта за счет эмоциональной подачи.
Корпоративные мультсериалы: долгосрочное вовлечение и формирование культуры
Корпоративные мультсериалы — это крупные анимационные проекты с постоянными персонажами, сюжетными арками и собственной вселенной. В отличие от рекламных роликов, они не стремятся продать продукт напрямую. Их функция — развивать эмоциональную привязанность к бренду, отражать корпоративные ценности, усиливать идентичность и развивать доверие.
Мультсериал формирует у зрителя прочную эмоциональную связь с персонажами и побуждает ждать продолжения. Это значит, что по мотивам анимации компании могут выпускать мерч, сувениры, лимитированные серии и упаковку. В итоге вместо разового эффекта бренд получает долгосрочную коммуникацию и собственную «мультивселенную».
Формат корпоративного мультсериала подходит не только для рекламы. Его можно использовать, чтобы вести содержательный разговор с клиентом через истории, характеры и визуальные метафоры, которые работают гораздо глубже, чем прямой маркетинг. Через яркий сюжет компания может показать свой стиль, культуру и ценности, органично встраивая их в поведение героев.
Крупные компании все чаще рассматривают мультфильмы как инструмент внутренней культуры: для адаптации, обучения, безопасности, объяснения различных процессов сотрудникам в доступной форме. Это помогает улучшить восприятие критически важных норм и технических регламентов, донося сложные темы в формате визуального сторителлинга.
Для семей сотрудников — особенно с детьми — мультсериалы могут стать идеальным способом рассказать о карьерном пути, истории и ценностях компании, социальной ответственности. Причем создавать сценарии и придумывать персонажей для мультфильмов можно вместе с самими будущими зрителями. Таким образом, корпоративная анимация превращается в гибкий и мощный инструмент на стыке HR, маркетинга, PR и бренд-стратегии.
Анимированная реклама
Короткие ролики остаются самым распространенным форматом анимации в маркетинге. Их задача — дать четкий месседж, выделить продукт и быстро вовлечь зрителя. Такой подход эффективен для FMCG (товары повседневного спроса) и других сегментах с высокой конкуренцией за внимание аудитории. Доказано, что анимированные персонажи воздействуют на аудиторию гораздо сильнее, чем обычные рекламные ролики.
Помимо Red Bull, среди самых популярных примеров вспоминаются ролики LEGO, когда продажи наборов по мотивам серий принесли компании около $75 млн. Онлайн-сервис Duolingo использует мультяшных персонажей в TikTok, где клипы набирают десятки миллионов просмотров.
В России примеров корпоративной анимации пока не так много. Сбер использует мультформаты для внешнего продвижения и внутренней коммуникации. Например, чтобы в легкой и доступной форме обучить сотрудников и клиентов основам кибербезопасности и защите от мошенников. В «Газпром нефти» анимационные ролики в корпоративном стиле помогают рассказывать о требованиях пожарной безопасности и охраны труда для сотрудников. Недавно вышел юмористический мультсериал у Т-Банка.
Какой будет корпоративная анимация завтра
Мы уже находимся в точке роста: рынок анимации становится доступнее, а инструменты для ее создания развиваются с каждым днем. При этом всепроникающий ИИ не заменяет анимационные студии, а лишь ускоряет процессы. Для зрителя по-прежнему привлекательны «аналоговые» рисованные мультфильмы, которые вызывают больший эмоциональный отклик, чем сгенерированные нейросетями.
В ближайшие два-три года спрос на анимационные форматы будет расти, поскольку компаниям важно достучаться до поколений Z и Alpha, на которых мультфильмы воздействуют сильнее всего. У брендов появятся свои мультивселенные из цифрового, игрового и «физического» контента (включая мерч, игрушки, комиксы, упаковку). Компании будут активнее интегрировать анимацию в HR-процессы и внутренние экосистемы, а также запускать коллаборации с производителями, игровыми и стриминговыми платформами.
Корпоративные мультсериалы становятся новым языком бизнеса — гибким, образным и эмоциональным. А значит, и эффективным инструментом с понятным и измеряемым эффектом в долгосрочной перспективе.
Фото: предоставлено автором
