Visa и MasterCard в России теперь рекламируются банками

Толковый словарь

По итогам трех кварталов текущего года на продвижение финансовых услуг в России платежная система Visa направила 12 млн руб., MasterCard – 23 млн. рублей соответственно. При этом за аналогичный период 2011 г. соответствующие суммы составили 126 млн руб. и 108 млн руб.

Тенденция сокращения доли затрат обоих брендов на рекламу наблюдается с 2006 г., сообщил директор по исследованиям агентства Media First Иван Вехов. В 2006 г. платежная система MasterCard являлась крупнейшим рекламодателем финансовых услуг в России с долей 8,7%. Visa также входила в пятерку лидеров, имея 4,6%.

Еще в прошлом году на долю MasterCard приходилось 1,6%, а Visa – 1,9%. В 2012 г. доли непосредственных затрат обоих брендов не превышали уже 0,5% (0,3% – MasterCard, 0,1% – Visa).

И. Вехов отметил, что сокращение расходов произошло главным образом за счет отказа от использования телевизионной рекламы. На ее долю в бюджете MasterCard, предназначенного для продвижения услуг в России, приходилось 98%, у Visa – 88%. В текущем году данный канал распространения финансовых услуг в рекламном бюджете обоих платежных систем вовсе не предусмотрен.    

Снижение рекламной активности Visa и MasterCard связано с тем, что их бренды сегодня часто упоминаются в рекламе банков, пояснил директор по развитию Центра исследования платежных систем и расчетов Антон Пухов. В Media First подтверждают, что на волне общего роста рекламных бюджетов за последние два года, резко увеличилось и количество рекламных сообщений, в которых упоминаются бренды платежных систем. Так, по итогам трех кварталов 2012 г. бренд MasterCard фигурировал в 10% всех сообщений, рекламирующих финансовые услуги (например, у банков «Русский стандарт», «Связной», ТКС), Visa – 3% (у Сбербанка, ВТБ, Банка УРАЛСИБ, Мастер-Банка).

Платежная система, после того как привлекла уже определенное количество клиентов – банков, имеет возможность в дальнейшем, через их рекламные сообщения, продвигать свои услуги, прокомментировал А. Пухов: «Наряду с этим платежные системы могут софинансировать карточные программы банков, что выгодно последним, поскольку они также уменьшают свой бюджет на продвижение продукта».

Банки тоже получают преимущества при упоминании в своей рекламе известных платежных систем. Как указал директор департамента развития кредитных карт Банка «Хоум Кредит» Антон Сергунов, упоминание бренда платежной системы позволяет повысить мотивацию клиента оформить карту конкретного банка за счет того, что ранее он уже сформировал об этой платежной системе определенное представление.

Вице-президент ТКС Банка Олег Анисимов отметил, что не показать в рекламе бренд MasterCard сложно, поскольку он присутствует и на кредитных, и на дебетовых картах, которые выпускает банк. «Если мы показываем карту банка, то бренд MasterCard соответственно так же попадает в видеоролик или наружную рекламу», – пояснил О. Анисимов.

Ознакомиться с другими новостями по данной тематике Вы можете Retail & Loyalty и на сайте Retail & Loyalty.

По материалам «Известия»