Читать новость "НАФИ исследовало уровень знания банковских брендов". Портал ПЛАС

19.12.2012, 11:02

129

Уровень знания банковских брендов среди россиян уверенно растет. Наиболее динамичный рост уровня узнаваемости продемонстрировали...

НАФИ исследовало уровень знания банковских брендов — Фото:

Большинство участников рейтинга узнаваемости улучшили свои позиции за прошедший год. Бесспорными лидерами по темпам роста уровня узнаваемости в 2012 году стали Альфа-Банк и Россельхозбанк. Ощутимый рост также продемонстрировали Газпромбанк, Промсвязьбанк и Банк Москвы.

Рейтинг известности отразил как рост, так и падение знание брендов. Наиболее заметный рост уровня спонтанного знания продемонстрировали ВТБ24 и Россельхозбанк. При этом ВТБ24 традиционно сохраняет второе место, а Россельхозбанк взлетел в списке с 8 места на 4-е. Наибольшее снижение показателя известности произошло у банка Русский Стандарт, он опустился в списке с 4-й позиции на 8-ю.

Таблица. Рейтинг узнаваемости (знания с подсказкой) банков, % респондентов

	2007	2008	2009	2010	2011	2012
Сбербанк	85	98	99	95	95	95
ВТБ24	31	54	66	67	73	77
Альфа-банк	40	42	60	55	59	71
Газпромбанк	25	27	54	51	48	58
Россельхозбанк	18	25	37	37	42	54
Банк Москвы	34	40	41	39	47	53
Росбанк	30	37	39	37	41	45
УРАЛСИБ	37	37	45	41	43	43
Райффайзенбанк	11	23	30	31	33	35
Промсвязьбанк	11	20	24	24	28	35

Таблица. Рейтинг известности (спонтанного знания) банков, % респондентов

	2007	2008	2009	2010	2011	2012
Сбербанк	82	82	84	89	87	90
ВТБ24	16	20	23	26	30	35
Альфа-Банк	10	11	12	15	15	16
Россельхозбанк	6	6	6	6	6	10
Банк Москвы	5	5	6	8	10	9
УРАЛСИБ	6	6	7	7	9	8
Росбанк	6	8	9	11	9	8
Русский Стандарт	11	13	13	13	13	7
Райффайзенбанк	11	23	30	31	33	35
Промсвязьбанк	11	20	24	24	28	35