Регулирование деятельности финансовых инфлюенсеров – эта тема является сейчас наиболее актуальной для экспертов ЦБ РФ. Банк России уже опубликовал доклад для общественных консультаций, который содержит предложения по регулированию деятельности финансовых блогеров. Предложения и замечания к документу принимаются до 30 апреля.
Главная новация: создать в России реестр финансовых блогеров, ввести требования их квалификации, маркировать их материалы, а в случае несоблюдения требований исключать из реестра (такое наказание предполагается на первоначальном этапе).
Предполагается, что поднадзорные ЦБ финансовые компании смогут рекламировать свои услуги только через тех блогеров, которые есть в реестре. А если будут нарушены требования, то ответственность понесут обе стороны.
При принятии финансовых решений люди, у которых нет необходимых для этого знаний, зачастую полагаются на рекомендации в социальных медиа. Однако финансовые инфлюенсеры могут не обладать достаточным уровнем экспертности и часто выдают информацию рекламного характера за личное мнение. Кроме того, мы выявили случаи манипулирования ценами на рынке акций через телеграм-каналы, когда аудиторию стимулировали к покупке/продаже ценных бумаг.
Зачастую финансовые инфлюенсеры рассказывают о сложных финансовых инструментах в упрощенной форме, не отражающей всей ключевой информации, в том числе о рисках, что формирует у инвесторов завышенные ожидания. Следование таким советам может привести к потере накоплений и разочарованию в финансовой индустрии и инвестициях. Сейчас инфлюенсеры не несут ответственности за качество материалов и не обязаны компенсировать убытки, которые подписчики могут понести при следовании их советам и скрытой рекламе.
В числе других эксперты Банка России считают необходимым маркировать материалы финансовых инфлюенсеров, чтобы люди понимали, что информация размещается по заказу той или иной финансовой организации. Также предлагается установить критерии, которым должна соответствовать деятельность финансовых инфлюенсеров.
Фото: открытые источники
