875
Рост продаж Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета замедлился до исторического минимума
По данным Infoline, объём продаж достиг 8,59 трлн рублей при росте 32,2%. Data Insight оценивает оборот в 8,3 трлн рублей с приростом 25%. При этом весь рынок электронной коммерции вырос на 9%, то есть маркетплейсы по-прежнему растут быстрее, но их прежние темпы остались в прошлом.
Эксперты называют несколько причин замедления. Партнёр Data Insight Борис Овчинников указывает на общее торможение розничной торговли, особенно в непродовольственном сегменте, а также на то, что платформы достигли такого масштаба, что расти в полтора-два раза в год им уже сложно.
Сказывается и политика самих площадок. Как отмечает директор департамента «Рексофт» Роман Соколов, маркетплейсы подняли комиссии и ужесточили условия для продавцов. Гендиректор сервиса «МойСклад» Аскар Рахимбердиев добавил, что в январе–феврале 2026 года количество новых селлеров сократилось на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Замедление затронуло не только онлайн-ритейл. Выручка X5 Group в 2025 году выросла на 18,8% против 24,2% годом ранее, у «Магнита» рост снизился с 20,1% до 15%, у «Ленты» — с 44,2% до 24,2%. Глава АКОРТ Станислав Богданов связывает это с тем, что потребители стали более избирательно подходить к тратам и больше откладывать.
В 2026 году аналитики ожидают небольшого ускорения: по прогнозу Data Insight, оборот маркетплейсов может вырасти на 20–25% за счёт продолжающегося перетока покупателей из офлайн-каналов.
