8
40% россиян проводят более 4 часов в неделю на маркетплейсах
С момента предыдущего замера, проведённого в марте 2025 года, интенсивность онлайн-шопинга выросла. Если весной больше половины покупок в интернете совершали 36% респондентов, то сегодня этот показатель достиг почти 48%. Каждый седьмой (13,5%) заявил, что почти полностью перешёл на онлайн-формат шопинга.
Большинство респондентов по-прежнему получает удовольствие от онлайн-шопинга. Почти половина (48%) опрошенных рассказали, что часто или всегда испытывают положительные эмоции от покупок, а ещё треть (34%) — время от времени. Однако доля респондентов, часто жалеющих о своих спонтанных покупках, выросла с 7% до 17%. При этом 11% россиян отмечают, что постоянные распродажи и скидки мотивируют их тратить больше.
Чаще всего россияне без раздумий отправляют в корзину товары для дома (46%), одежду (42%) и продукты питания (36%). Полгода назад лидировали одежда и косметика — тенденция сместилась в сторону более практичных и бытовых категорий.
Весной 34% опрошенных отмечали у себя признаки шопоголизма: новое исследование подтверждает, что проблема остаётся актуальной. Четверть участников (28%) считают, что чрезмерное увлечение онлайн-покупками может обернуться новой формой зависимости. При этом лишь десятая часть опрошенных отмечает признаки подобной зависимости у себя, а 43% уверены, что шопоголизм их не касается.
Онлайн-покупки всё чаще воспринимаются не как необходимость, а как форма отдыха и эмоциональной разрядки. 36% респондентов сообщили, что шопинг на маркетплейсах помогает им расслабиться после тяжёлого рабочего дня. Почти 14% признались, что просмотр маркетплейсов и «прогулки» по корзинам заменили им другие виды вечернего досуга. Треть опрошенных уверены, что увлечение онлайн-шопингом у части пользователей уже выходит за рамки разумного.
Исследование проведено методом онлайн-анкетирования респондентов в сентябре 2025 года среди более 3000 респондентов, совершающих покупки онлайн. В опросе приняли участие жители 10 крупных городов России с населением свыше 1 млн чел.
