Многоликий Switch

Многоликий Switch

Не все участники английской платежной ассоциации Switch Card Services разделяют общее желание мигрировать на использование карт Maestro. Так, недавно один из крупных эмитентов Switch – шотландский банк Halifax Bank of Scotland (HBOS) – заявил, что вместо карт с логотипом Maestro он будет выпускать дебетовые карточные продукты Visa Debit и Visa Electron.

По словам представителей Visa UK, банк решил отказаться от эмиссии дебетовых продуктов MasterCard вследствие того, что, по мнению его руководства, бренд Maestro пока еще недостаточно хорошо знаком британским пользователям. При этом логотип Visa имеет 2 из 3 карт, эмитированных на территории Великобритании.

Примечательно, что на данный момент Halifax Bank of Scotland эмитировал около 7 млн. дебетовых карт. Всего в Великобритании эмитировано порядка 30,5 млн. карт Visa. Таким образом, альянс с Halifax Bank of Scotland позволит Visa International увеличить свой “британский” карточный портфель до 37,5 млн. карт. В то же время в стране обращается около 28,4 млн. карт с логотипом Switch.

При этом Halifax Bank of Scotland продолжит осуществлять эквайринговое обслуживание карт с логотипом Switch, а в скором будущем приступит к приему карт Maestro. Кроме того, банк является эмитентом кредитных карточных продуктов MasterCard.

Со своей стороны, комментируя решение HBOS, официальные представители MasterCard UK заявили корреспонденту журнала “ПЛАС”, что решение HBOS никак не повлияет на договоренности между Switch и Maestro и выработанную ими стратегию взаимодействия. “Эти договоренности попрежнему обеспечивают стратегические преимущества для всех остальных участников программы Switch и качественно новые возможности для держателей этих карт и торговосервисных предприятий, – подчеркнули в MasterCard UK. – Изменения, предпринятые в дебетовой программе Switch, изначально предполагали переосмысление каждым из ее участников своей стратегии в области карточного бизнеса. Все они, за исключением банка HBOS, к настоящему времени приняли решение о переводе своих карт на бренд Maestro. Причем HBOS будет и далее участвовать в программе в качестве постоянного эквайера”.

По словам представителей MasterCard, “Maestro по-прежнему является ведущим дебетовым брендом мира, хотя его известность в Великобритании пока уступает популярности платежного бренда Switch. Так, Maestro лидирует среди глобальных онлайновых дебетовых платежных программ по таким ключевым показателям, как количество находящихся в обращении карт, число эмитентов, а также масштабы сети приема”.

При этом, по информации лондонского офиса MasterCard, логотип Maestro уже достаточно давно фигурирует на оборотной стороне большинства карт Switch в качестве бренда приемной сети, используемой при проведении международных платежей. Теперь, в ходе миграции дебетовой программы, он переносится на лицевую сторону карты и размещается рядом с логотипом Switch, причем сегодня в Великобритании обращаются уже 7,9 млн. таких карт.

В предстоящие несколько лет в стране предполагается вести развернутую кампанию рекламы бренда Maestro, которая призвана повысить степень знакомства британцев с особенностями данного платежного продукта и превратить Maestro в популярную торговую марку, известную каждой семье.

Полный текст статьи читайте в журнале «ПЛАС» № 8 (88) ’2003 стр. 9

Подписывайтесь на наши группы, чтобы быть в курсе событий отрасли.

Читайте в этом номере:


Перейти к началу страницы

Подпишитесь на новости индустрии

Нажимая на кнопку "подписаться", вы соглашаетесь с


политикой обработки персональных данных