PayOnline: прирост online-продаж билетов и туров – 70-80% в год

Толковый словарь

Статистические данные на этом относительно новом рынке изменяются на сотни процентов в год, и растет он значительно быстрее, чем оффлайновый рынок. В Северной Америке процент online-продаж в общем объеме реализации туристических услуг составляет порядка 60%, в Европе – более 30%.

Российский рынок online-продаж туристических услуг и билетов только начинает приближаться к европейским показателям, прирастая ежегодно на 70-80%.

В первую очередь можно отметить, что туризм стабильно удерживает лидирующую позицию по величине среднего чека. Для компаний, реализующих в Интернете авиа и жд билеты, средний размер оплаты летом 2012 г. составил 16 225 руб. Средняя стоимость туристической услуги, оплаченной банковской картой, выше – 21 132 руб.

Больше всего денег на туры в России склонны тратить в середине лета. За первую половину июля на туристические услуги было потрачено online почти вдвое больше средств, чем за первые 2 недели июня, – разница составила 84%. Вместе с тем количество туров, приобретенных за первые 2 недели июля, увеличилось всего на 72% по сравнению с первой половиной июня этого же года. В августе произошло незначительное снижение объемов продаж и количества транзакций: на 8% и 25% соответственно. Таким образом, лидером по количеству приобретенных туров стал июль: в середине месяца был поставлен годовой рекорд по количеству online-оплат. Если судить по динамике изменения среднего чека, в начале и середине лета россияне предпочитают покупать onlineмассовые недорогие туры, и  их популярность возрастает к середине сезона. Зато в августе снижение количества транзакций происходит параллельно с ростом средней стоимости покупки. На бархатный сезон приходится хоть и меньшее количество продаж туристических услуг, но их средний чек в этот период значительно возрастает.

Данные, приведенные далее в этом материале, основаны на статистике транзакций, осуществленных процессинговым центром PayOnline летом 2012 г. (по 19.08.2012). Для анализа online-продаж туристических услуг в общем потоке транзакций были выделены оплаты, совершенные на сайтах клиентов, продающих online туры и билеты.

Ознакомиться с другими новостями по данной тематике Вы можете в рубрике Retail & Loyalty и Исследования и обзоры

По материалам PayOnline