Реклама для банков подешевела на фоне смягчения денежно-кредитной политики
На фоне снижения ставок спрос на кредитные продукты начал восстанавливаться: в марте вновь вырос портфель необеспеченных потребительских кредитов, а рынок автокредитования ускорился. При этом доля проблемных потребительских ссуд достигла 13%.
В этих условиях банки стали осторожнее подходить к привлечению новых клиентов и концентрироваться на аудитории с более высокой вероятностью одобрения и возврата кредита. Конкуренция за рекламный трафик снизилась, что способствовало удешевлению трафика.
Однако это не привело к сопоставимому снижению стоимости привлечения клиента. По сравнению с IV кварталом 2025 года CPA сократился лишь на 0,9%, а относительно I квартала прошлого года — на 2,8%.
Такую динамику можно объяснить тем, что несмотря на рост интереса к финансовым продуктам, пользователи продолжают осторожно принимать решения, особенно когда речь идет о долгосрочных обязательствах и кредитовании.
«Снижение стоимости клика пока не приводит к существенному удешевлению привлечения клиентов: пользователи продолжают внимательно оценивать условия, чаще сравнивать предложения и откладывать решение об использовании долгосрочных финансовых продуктов», — отмечает Лариса Яшина, руководитель направления инициативных исследований E-Promo Group.
По оценкам аналитиков, дальнейшая динамика рекламных показателей в финансовом секторе будет во многом зависеть от скорости восстановления кредитного рынка и изменения потребительских настроений. Если спрос на заемные средства продолжит расти, конкуренция за аудиторию может усилиться уже во второй половине года, что приведет к новому росту стоимости рекламного трафика.
Исследование основано на анализе более 104 тыс. digital-кампаний с совокупным бюджетом свыше 8 млрд рублей.
