Стратегии применения искусственного интеллекта и связанные с этим риски
Согласно данным, 48% участников рекламного рынка уже используют ИИ и машинное обучение, чаще всего для оптимизации ставок, таргетинга и прогнозирования конверсий. В 2025 году 73% агентств отметили рост эффективности благодаря ИИ, а 35% уже зарабатывают на собственных ИИ-продуктах. Однако ресурсы на работу с ИИ распределяются неравномерно: более трети агентств не имеют отдельной структуры, большинство не привлекали специалистов.
Этой тематике на ПМЭФ-2026 была посвящена сессия «Искусственный интеллект в креативных индустриях: национальные стратегии развития и границы применения», модератором которой выступил Константин Леонович, управляющий партнер, Амбердата.
Софья Митрофанова, генеральный директор ООО «МТС Медиа», отметила, что сегодня ИИ поверяется человеком, а новые технологии, первую очередь, очень эффективный инструмент, который позволяет уйти от рутины и сэкономить время в ходе рабочего процесса.
«Я считаю, наша задача сегодня – перестать догонять западные модели в креативных индустриях и начали формировать свои стандарты», - резюмировала Софья Митрофанова.
Сергей Зверев, руководитель школы коммуникаций, Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»; генеральный директор, Key-Consulting, напомнил, что в 2026 году совместно с исследовательским холдингом «Ромир» было проведено ежегодное исследование «Информационные технологии в восприятии россиян — 2026». Его результаты показали, что в 2025–2026 годах в российском медиапространстве заметно вырос объем обсуждений рисков, связанных с информационными технологиями и искусственным интеллектом.
Цель исследования — создать эффективный инструментарий для регулярного мониторинга отношения жителей страны к информационным технологиям и новым вызовам цифровой эпохи. Результаты исследования отразили комплексную картину отношения россиян к стремительному развитию информационных технологий и показали, как наиболее обсуждаемые в медиаполе технологические аспекты соотносятся с переживаниями и прогнозами населения.
Также в работе сессии приняли участие:
Елизавета Белякова, председатель Альянса по защите детей в цифровой среде
Александр Крайнов, директор по развитию технологий искусственного интеллекта, Яндекс
Дмитрий Медников, управляющий директор, АО «Русская Медиагруппа»
Андрей Цыпер, исполнительный директор по медиа, Rambler&Co
По мере развития технологий ИИ все более актуальными становятся вопросы прозрачности, ответственности и этики. Как обеспечивать прозрачность ИИ-моделей, контролировать качество их работы и безопасность использования данных в бизнес-процессах? Каков правовой статус контента, сгенерированного нейросетями? Участники сессии рассмотрели основные национальные подходы к развитию ИИ, выяснив, что наиболее подходит российскому рынку.
