1416
В России вступает в силу закон, запрещающий любую рекламу на заблокированных платформах
По данным исследования Kokoc Group, за первые восемь месяцев 2025 года в Instagram* было размещено рекламных интеграций на сумму более 6 млрд рублей. Теперь эти бюджеты перераспределятся между российскими и разрешенными площадками, что изменит баланс сил на рынке инфлюенс-маркетинга.
Аналитики отмечают, что в 2024 году бренды потратили на рекламу в Instagram* порядка 8,4 млрд рублей, а в 2025 году объем вложений снизится до 6,2 млрд. Эти средства теперь будут перераспределены на отечественные площадки.
Главными бенефициарами станут Telegram, VK и YouTube. По прогнозу, бюджеты на размещение в Telegram в 2025 году увеличатся на 49% и составят 12,4 млрд рублей, в VK - на 62% до 7,6 млрд. Однако лидером среди площадок останется YouTube, где потраченные рекламные бюджеты превысят 24,6 млрд рублей (+23%). Даже на нишевых платформах будет наблюдаться рост затрат: Rutube - на 128% до 575 млн рублей, Twitch — на 23% до 285 млн.
* принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ.
