8962
Сколько россияне тратят на покупки в онлайн
Более четверти участников опроса (27%) совершают покупки в онлайне несколько раз в месяц. Немного меньше пользователей (23%) занимаются интернет-шопингом по мере необходимости, а 18% респондентов — несколько раз в неделю. В среднем россияне приобретают товары и услуги онлайн один раз в неделю.
Работающие жители России тратят в среднем 18% от зарплаты на онлайн-покупки.
Чаще всего — в 89% случаев — жители России совершают покупки на классифайдах и маркетплейсах, такая тенденция прослеживается во всех регионах страны. Далее по популярности следуют сервисы доставки продуктов питания (29%) и интернет-магазины (20%). Реже всего россияне совершают покупки в стриминговых сервисах (6%).
Большинство участников опроса (38%) ежемесячно тратят от 5% до 15% зарплаты на онлайн-шопинг — это самый популярный ответ в городах миллионниках. Четверть респондентов (25%) готовы выделить 15% — 25% от заработной платы на покупки в интернете. В среднем на шопинг в таком формате у жителей страны уходит 18% от зарплаты.
Представители фитнес-индустрии сообщили, что в среднем тратят на онлайн-покупки порядка 25% от зарплаты. В тройку сфер с высокой долей расходов на шопинг в интернете вошли маркетинг, реклама и PR (24%), а также сегмент автомобильного бизнеса (24%).
|
Какую часть от зарплаты в среднем ежемесячно вы тратите на онлайн-покупки? |
|
Часть от зарплаты |
Доля респондентов, % |
|
До 5% |
19% |
|
от 5% до 15% |
38% |
|
от 15% до 25% |
25% |
|
от 25% до 50% |
13% |
|
от 50% до 70% |
3% |
|
Более 70% |
1% |
Наличие скидок и специальных предложений на приобретение товаров от любимых брендов влияет на решение о покупке 45% опрошенных. В то же время 4% россиян не считают скидку важным преимуществом.
Абсолютное большинство (62%) узнают о скидках из рекламы на классифайдах и маркетплейсах. Другими источниками стали социальные сети (30%), рекомендации родственников и друзей (24%) и реклама в поисковых сервисах (22%).
«Реклама на площадках электронной коммерции — однозначный тренд последних нескольких лет. На это влияют множество факторов: от технологичности сервисов до доступа к широкой аудитории со сформированным спросом. За счет ювелирной работы алгоритмов реклама на этих платформах органично встраивается в путь пользователя: потенциальный покупатель видит те предложения бизнеса, которые могут быть ему актуальны. Такие баннеры не отвлекают клиента от контента, за которым он пришел на площадку, но влияют на финальное решение о покупке», — отметил Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.
|
Откуда вы узнаете о скидках на любимые бренды и специальных предложениях в интернете? |
|
Площадка |
Доля респондентов, % |
|
Классифайды и маркетплейсы |
62% |
|
Реклама в соцсетях |
30% |
|
Рекомендации родственников, коллег и друзей |
24% |
|
Реклама в поисковых сервисах |
22% |
|
Реклама на ТВ |
19% |
|
Наружная реклама |
10% |
Данное исследование проводилось среди 10 тыс. россиян в возрасте от 18 лет
