1072
Как различается продуктовая корзина у мужчин и женщин
Исследование основано на обезличенных транзакциях более 49 млн клиентов Т-Банка в 2024—2025 годах.
Основные выводы
● Доля покупок пива, газированных напитков, чипсов и пельменей выше у мужчин — 70, 64, 57 и 54% соответственно, женщины больше покупают конфеты (54%), фрукты (53%) и десерты (53%).
● Чипсы и энергетические напитки больше всего приобретает молодежь 20—24 лет.
● Самые популярные дни для покупки продуктов — пятница и суббота. Чаще всего вино, сыр, конфеты, чипсы, шоколад и энергетики россияне покупают накануне выходных.
Разница в продуктовой корзине между гендерами в общих продуктовых категориях сильнее выражена при покупке рыбы и морепродуктов — у мужчин 54% против 46% у женщин по доле покупок. На втором и третьем месте — продукты готового питания и хлебобулочные изделия, где доля покупок выше у мужчин на 6 п. п. и составляет 53%. Женщины в большем количестве покупают фрукты и овощи, молочную и мясную продукцию — здесь разница составляет 4 п. п. Десерты и замороженные продукты мужчины и женщины покупают в равной доле.
Внутри товарной линейки доля покупок конфет, десертов, зелени и салата, фруктов и мягкого сыра выше у женщин и составляет 53—54%. У мужчин отмечается перевес в сторону энергетических напитков (73%), пива (70%), сигарет (66%), газированных напитков (64%), соков (59%), чипсов (57%), вина (55%) и пельменей (54%). В то же время доля покупок икры, полуфабрикатов, жидкости для мытья посуды и стирального порошка в среднем не различается между полами.
Сервис «Супермаркеты» и T-Data также проанализировали средний чек на товары у клиентов разного возраста. Так, самый высокий средний чек на вино среди возрастной категории 30—34 года — 609 ₽, при этом чаще всего его покупают клиенты в возрасте 35—39 лет. Этот же показатель выше у людей возраста 60—64 лет при покупке икры и твердого сыра. Чипсы больше всего покупает молодежь 20—24 лет, а средний чек выше у аудитории 25—29 лет — 116 ₽. Самый высокий средний чек на конфеты у покупателей 55—59 лет — 174 ₽, а на полуфабрикаты — у категории 45—49 лет: 189 ₽. Наибольшая доля покупок энергетических напитков у аудитории возраста 20—24 года, а самый высокий средний чек у покупателей 30—34 лет — 102 ₽.
