347
Nielsen: минимаркеты – будущее российского ритейла
Эксперты исследовательской компании Nielsen (Нидерланды) считают, что минимаркеты (небольшие магазины рядом с домом) являются спасением для ритейлеров в России из-за отсутствия достаточного пространства в крупных городах, особенно в Москве.
В 2011 г. розничный рынок России сократился на 1% по сравнению с 2010 г., при этом число минимаркетов увеличилось на 10%, гипермаркетов и супермаркетов – на 16%. Количество аптек и традиционных продуктовых магазинов показало незначительно увеличение, а магазины импульсивного спроса и открытые рынки сократились на 4% и 10% соответственно.
В небольших городах России находится в 2,7 раз больше минимаркетов, чем в мегаполисах. В 2011 г. их количество выросло на 12% в городах с населением более 1 млн человек и на 2% в небольших городах, что в конечном итоге привело к увеличению продаж в минимаркетах в среднем на 4% по сравнению с 2010 г., говорится в исследовании Nielsen. Количество традиционных продуктовых магазинов сократилось на 6% по сравнению с 2010 г.
«Небольшие магазины в крупных городах – будущее российского ритейла. В настоящее время мы сталкиваемся с ненасыщенным спросом на минимаркеты, в первую очередь со стороны покупателей, живущих в крупных городах России. Широкий ассортимент продукции и внимательное отношение к покупателям делают минимаркеты крайне привлекательными для россиян», – комментирует Илона Лепп, директор по развитию бизнеса Nielsen в России и Северо-Восточной Европе.
Анализ самых популярных товарных единиц показывает, что цены в минимаркетах в среднем на 10% ниже традиционных продуктовых магазинов. Кроме того, в минимаркетах более 20% пространства на полках предназначены для непродуктовых товаров, в то время как традиционные продуктовые магазины, как правило, закупают менее 20 непродуктовых категорий.
По данным исследования Nielsen Shopper Trends, 53% потребителей в Москве выбирают непродолжительные походы по магазинам, а основательно закупаться предпочитает 27% потребителей. 67% опрошенных говорят, что выбор магазина во многом зависит от наличия на прилавке не только продовольственных, но и непродовольственных товаров. 40% потребителей активно ищут различные промоакции, а 89% респондентов утверждают, что при покупке продуктов питания им важен уровень обслуживания.
«В настоящее время существует большой разрыв между тем, что покупатели хотят увидеть в продовольственных магазинах, и тем, что они получают в действительности. У ритейлеров есть возможность устранить этот разрыв – понять, чего хотят потребители, и удовлетворить их потребности. Если покупатель получит удовольствие от шоппинга, он захочет вернуться в этот магазин», – подчеркивает Илона Лепп.
Ознакомиться с другими новостями по данной тематике вы можете в рубриках Исследования и обзоры и Retail & Loyalty
По материалам Retail.ru
