НАФИ выяснило, как россияне относятся к банковской рекламе

Толковый словарь

Всего 27% россиян положительно относятся к банковской рекламе, негативных оценок гораздо больше (40% опрошенных). Треть россиян затрудняются охарактеризовать свое отношение к банковской рекламе или придерживается нейтральных оценок.Таковы результаты всероссийского опроса Национального агентства финансовых исследований (НАФИ), проведенного в сентябре 2011 г.

Жители двух столиц более лояльны к рекламе банков (37% положительных оценок против 22% отрицательных). И это скорее молодежь в возрасте от 18 до 24 лет (37% против 21% в группе 45-59 лет). Среди жителей других городов преобладают отрицательные оценки.

Положительное отношение к банковской рекламе россияне объясняют в первую очередь ее информативностью – на это указали 38% опрошенных. Еще 17% россиян отметили, что реклама банков вызывает положительные эмоции, т.к. она красивая, интересная, приятная и качественно оформленная.

Причины нелюбви к рекламе банков заключаются, прежде всего, в ее навязчивости – на это указали 22% респондентов. Еще столько же опрошенных отметили недоверие банковской рекламе, так как считают, что в ней кроется обман и невыполнимые обязательства банков. Общая нелюбовь к рекламе в целом наблюдается у 14% россиян, а уверенность в бесполезности банковской рекламы – у 4%.

Таблица №1. Распределение ответов на вопрос: «Как бы вы охарактеризовали свое отношение к банковской рекламе?»,% респондентов*

* Сумма ответов превышает 100%, т.к. вопрос предусматривал возможность множественного выбора.

Таблица №2. Распределение ответов на вопрос: «Прокомментируйте, почему вы так относитесь к банковской рекламе?»,% от опрошенных, кому очень/скорее нравится банковская реклама

Таблица №3. Распределение ответов на вопрос: «Прокомментируйте, почему вы так относитесь к банковской рекламе?», % от опрошенных, кому очень/скорее не нравится банковская реклама

Ознакомиться с другими новостями по данной тематике вы можете в рубрике Исследования и обзоры

По материалам НАФИ