Европейцы ежегодно тратят по картам 4 триллиона евро

Увеличение объема расходов обусловлено быстрорастущим использованием карт

Последнее исследование компании RBR «Payment Cards Issuing and Acquiring Europe 2020» («Эмиссия и эквайринг платежных карт в Европе 2020») показывает, что в 2018 году больше всего средств по картам было потрачено в Великобритании, Франции и Германии, при этом объем этих трат за период с 2014 года вырос в этих странах на 26%, 19% и 22% соответственно. На четвертом по величине российском рынке за тот же период данные расходы выросли вдвое.

Рост расходов неразрывно связан с увеличением использования карт. Особенно выделяется Греция, где использование карт выросло в 7 раз после того, как многие ТСП страны начали выполнять установленное государством требование об обязательном приеме карт. Неудивительно, что в стране также отмечался самый быстрый рост расходов, объем которых за четыре года увеличился почти в четыре раза.

Рынки Восточной Европы, как правило, были самыми быстрорастущими с точки зрения объема расходов по картам. Особенно это относится к Украине, Румынии и Венгрии, где этот показатель вырос более чем вдвое. Недавние всплески расходов по картам по всей Европе в значительной степени можно объяснить растущим распространением бесконтактных платежей, а также увеличением числа покупок через интернет.

Самые динамичные европейские рынки в разрезе роста расходов по картам, 2014-2018 гг. (Источник: «Payment Cards Issuing and Acquiring Europe 2020», RBR)

• Греция  - 284%
• Украина  - 165%
• Румыния  - 148%
• Венгрия - 127%
• Россия - 98%
• Европа - 32%

Карты стали чаще использоваться для повседневных платежей

В Европе в целом рост числа карточных платежей почти в три раза обгонял общий рост расходов, в результате чего средняя сумма транзакции продолжает снижаться, упав до  34 евро в 2018 году по сравнению с 46 евро в 2014 году. Причина в том, что карты все чаще используются для повседневных покупок на мелкие суммы, поскольку клиенты быстро привыкают к бесконтактным и мобильным платежам. В результате общее число карточных платежей, совершаемых европейцами, с каждым годом растет все быстрее.

Сумма среднего чека в России, которая составляет 12 евро – самая маленькая в Европе, при том, что количество платежей в РФ за четыре года увеличилось почти в четыре раза. Хотя это перекликается с общей моделью, наблюдаемой в других странах Европы, в России на данный показатель особенно повлияли такие инициативы, как бесконтактная оплата проезда в Московском и Санкт-петербургском метрополитенах и выгодные программы кешбэков, предлагаемые рядом банков, что стимулирует использование карт вместо наличных.

Общий рост обусловлен увеличением расходов по дебетовым картам

На подавляющем большинстве европейских рынков наблюдается рост доли расходов по дебетовым картам. Из-за экономической нестабильности и растущего стремления к экономии потребители массово переходят с кредитных карт на дебетовые. Эксперты RBR обнаружили, что этот сдвиг наиболее ощутим в Греции, где доля расходов по дебетовым картам выросла с 26% в 2014 году до 68% в 2018-м.

Как комментирует Томас Мэдден (Thomas Madden), руководитель исследования RBR «Payment Cards Issuing and Acquiring Europe 2020», «растущая популярность платежных карт у потребителей, а также расширение сетей приема по всей Европе способствуют устойчивому росту карточных расходов. Более активное использование дебетовых карт, ставших, в частности, для многих европейцев стандартным методом платежа, привело к значительному росту в Европе расходов по картам в последние годы».

По материалам RBR, PLUSworld.ru