быстрый доступ
01.08.2016, 14:25
Количество просмотров 12

Как платят абоненты сотовых операторов: статистика ROBOKASSA

Как платят абоненты сотовых операторов: статистика ROBOKASSA
Татьяна Глазачева, директор по стратегическому развитию ROBOKASSA, представляет свежую аналитику по платежам абонентов сотовых операторов...

Татьяна Глазачева, директор по стратегическому развитию ROBOKASSA, представляет свежую аналитику по платежам абонентов сотовых операторов специально для журнала «ПЛАС».

"Все мы понимаем, что мобильные транзакции - одно из наиболее перспективных направлений на рынке. Собственно, как и mobile в целом: Bank Of America и Wells Fargo заявляют о мобильном функционале банкоматов, бесконтактная оплата смартфоном набирает обороты, покемоны... о них, пожалуй, не будем. Словом, go mobile - обратной дороги нет.

Однако, не все абоненты платят одинаково. Проанализировав платежи абонентов МТС, Билайн и Теле2 с января 2015-го года мы выявили и готовы представить определенные закономерности и изменения в периоде.

К сожалению, в статистику не попал Мегафон: в нашей системе возможности приема платежей таким способом не реализована в связи с политикой оператора. Надеемся, все изменится в будущем :)

Суммы платежей.jpg

Первая иллюстрация демонстрирует распределение по суммам платежей. МТС уверенно занимает первое место: в марте-апреле текущего года объем платежей от абонентов этого оператора показал активный рост - и эта тенденция сохраняется по сей день.

Интересно, что динамика платежей от абонентов Билайн обратно пропорциональна динамике МТС: когда объем платежей от абонентов МТС растет, объем платежей от абонентов Билайн идет на спад, и наоборот. Возможно, на такой результат оказывает влияние наличие 2-х сим-карт от разных операторов, или же разных телефонов у одного абонента.
Однако, на такую взаимозависимость в течение всего года стоит обратить внимание. Теле2, как относительно молодой игрок, показывал неплохие показатели в течение 2015-го года, обеспечивая небольшой, но стабильный рост.

Ситуация кардинально изменилась в марте-апреле текущего года, когда Теле2 показал резкий рост, явно и быстро обогнав Билайн по показателям. Взаимозависимости платежей от абонентов Теле2 с другими операторами не выявлено - в том же время, за весь период оператор не показал ни одного заметного спада по сумме платежей: рекомендуем обратить внимание!

Кол-во операций.jpg

Схожую статистику мы видим и по количеству транзакций: взаимозависимость МТС и Билайн, рост числа транзакций от абонентов МТС, резкий спад Билайн и взлет Теле2.

Поскольку резких изменений в среднем чеке на протяжении всего рассматриваемого периода не прослеживалось (см. График 3), мы можем говорить о зависимости показателей по суммам проведенных платежей от числа транзакций.

Средний чек.jpg

Время поговорить о показателях ARPU. Проследив динамику платежей от трех операторов связи, мы можем с уверенностью сказать: абоненты МТС склонны тратить более крупные суммы, чем абоненты других операторов. Размер платежа у абонентов МТС почти вдвое больше , чем у абонентов Теле2. Билайн уверенно занимает второе место. В течение всего периода - с января 2015-го года по июнь 2016-го картина не менялась, и предпосылок для ее изменений пока мы не наблюдаем."

По материалам ROBOKASSA 

Теги:
#